Niezależnie od tego, czy w swojej firmie sprzedajesz produkty czy usługi, czy prowadzisz firmę edukacyjną lub rozwijasz markę osobistą, na pewno wiesz, jaką moc mają dobra reklama i skuteczna komunikacja. Jednak ładna szata graficzna i chwytliwe hasła to nie wszystko. Przekaz musi być jasny i uporządkowany, i to we wszystkich miejscach styku potencjalnego klienta z marką. Tu wkracza korekta treści marketingowych i internetowych – zarówno językowa, jak i edytorska. Pomoże Ci zbudować profesjonalny wizerunek, przekonać odbiorców o jakości oferowanych produktów lub usług, a tym samym zachęcić ich do zakupu.
Jakie teksty marketingowe można oddać do korekty?
- strona internetowa
- opisy produktów
- reklamy
- posty do social mediów
- newsletter
- wpisy blogowe
- lead magnet
- prezentacje webinarowe
- ulotki
- katalogi
- i inne!
Na czym polega korekta treści marketingowych i internetowych?
Materiały marketingowe i internetowe to bardzo szerokie pojęcie, a różne rodzaje treści wymagają zwrócenia uwagi na różne kwestie.
W dłuższych tekstach, takich jak teksty na stronę internetową, opisy produktów czy newsletter, trzeba skupić się przede wszystkim na warstwie językowej. To konieczne dla jasności przekazu.
Korekta językowa tekstów reklamowych polega na:
- poprawie błędów językowych,
- wskazaniu i doprecyzowaniu niezrozumiałych fragmentów,
- uporządkowaniu struktury (np. podział na krótsze, bardziej przejrzyste akapity),
- dostosowaniu tekstu do odbiorcy,
- dopilnowaniu spójności materiałów.
Krótsze teksty naturalnie też muszą być poprawne językowo. Jeżeli w reklamie lub na ulotce umieszczasz tylko kilka zdań, to każdy, nawet najmniejszy błąd może sprawić, że odbiorca skupi się na nim zamiast na tym, co faktycznie chcesz przekazać.
Muszę tu jednak podkreślić, że sprawdzenie literówek w krótkim haśle, które znajdzie się na ulotce, to nie wszystko (literówki to oczywiście uproszczenie, bo korekta językowa to o wiele więcej 😉). Jeżeli Twoje materiały marketingowe są opracowywane graficznie – np. reklamy, posty do mediów społecznościowych, katalogi, prezentacje, lead magnety – to bardzo ważne jest sprawdzenie całości również pod kątem wizualnym i edytorskim.
Korekta edytorska materiałów reklamowych polega na:
- potwierdzeniu przeniesienia całego tekstu do materiału graficznego,
- usunięciu błędów składu, które utrudniają czytanie,
- utrzymaniu porządku w układzie tekstu,
- weryfikacji właściwego umieszczenia i podpisania grafik,
- dopilnowaniu spójności wizualnej całego materiału.
Dzięki temu wszystkiemu treści są wygodne w odbiorze, nie rozpraszają błędami i trafiają w punkt.
Więcej na temat tego, dlaczego korekta edytorska jest ważna, przeczytasz w moim wcześniejszym wpisie.
Korekta tekstów reklamowych – poprawność i kreatywność
Warto tu dodać, że korekta językowa nie wpływa na styl komunikacji i nie wygładza tekstów reklamowych do formy szkolnego wypracowania.
Treści marketingowe często są żywe, dynamiczne. Wykorzystują grę słów, dwuznaczności, urwane zdania, powtórzenia, potoczne zwroty, a w przypadku marek osobistych – charakterystyczny język danej osoby. Gdy robię korektę takich materiałów, zawsze dostosowuję się do danego stylu i nie próbuję na siłę wciskać szkolnej poprawności.
Korekta jest po to, by wyeliminować ewentualne błędy czy niezręczności i upewnić się, że odbiorca na pewno zrozumie to, co chcesz przekazać. Korekta nie robi z tekstu reklamowego suchego wypracowania – pozostawia język marki i język sprzedaży.
Uwielbiam powtarzać słowa Joanny Wryczy-Bekier, które idealnie to podsumowują:
Poprawność nie jest przeciwieństwem kreatywności, lecz jej podstawą.
Czy warto robić korektę tekstów internetowych?
To, że tekst jest publikowany w internecie, nie oznacza, że nie trzeba dbać o jego poprawność. Szczególnie jeśli chcesz zbudować profesjonalny wizerunek i zachęcić odbiorców do skorzystania ze swojej oferty. Twoje treści na WWW, opisy produktów czy newsletter są Twoją wizytówką.
Wyobraź sobie, że chcesz kupić kurs. Trafiasz na dwie osoby, które go oferują. Jedna z nich publikuje różne darmowe treści, ale są chaotyczne – trudno podążać za główną myślą, sprawiają wrażenie pisanych na szybko, pojawiają się w nich błędy językowe. Nawet jeśli zawierają w sobie wartość, to są niezrozumiałe i zniechęcają do dalszej lektury. Za to druga osoba publikuje schludne, wyraźnie przemyślane treści, które czyta się z przyjemnością. Te dwie osoby oferują podobny zakres swoich kursów – ale której z nich zaufasz, że przekaże Ci wiedzę w uporządkowany sposób?
Tak samo jeżeli to Ty sprzedajesz swój produkt lub swoją usługę, ale reklama czy strona internetowa są niespójne lub pełne błędów, to potencjalnemu klientowi trudniej będzie uwierzyć w jakość tego, co oferujesz – i po prostu może dokonać zakupu o konkurencji. Niejasna oferta może też odwlekać decyzję zakupową, jeśli potencjalny klient nie rozumie, co dokładnie oferujesz.
Natomiast jeśli tekst jest czytelny i schludny, zdobywasz zaufanie potencjalnych klientów – zachęcasz do zakupienia Twojego produktu lub skorzystania z Twoich usług. Od samego początku budujesz profesjonalny wizerunek poprzez dopracowane treści.
Korekta treści marketingowych i internetowych – przykłady
Korekta językowa strony internetowej
Strona internetowa to Twoja wizytówka – często pierwszy punkt styku potencjalnego klienta z Twoją marką. Jak wiadomo, pierwsze wrażenie jest bardzo ważne, szczególnie w internecie, gdzie można bardzo łatwo zamknąć okno przeglądarki i zapomnieć o istnieniu danej firmy czy marki. Nawet jeżeli masz świetną ofertę, unikalne produkty i opinie od zadowolonych klientów, odbiorca może ich nie zobaczyć, jeśli już na stronie głównej zrazi się błędami lub chaosem komunikacyjnym.
Opisy produktów muszą być nie tylko zachęcające pod kątem marketingowym – muszą także być zrozumiałe i pokazywać jakość, którą oferujesz. Poprawność językowa czy czytelny układ tekstu to elementy, które wpływają na ogólny odbiór Twojej oferty i przekonanie potencjalnego klienta do zakupu.
Jest to szczególnie ważne, gdy sprzedajesz produkty cyfrowe lub kursy – pamiętaj, by zlecać korektę nie tylko produktów, które sprzedajesz, ale także materiałów reklamowych. Twoja strona internetowa czy opisy produktów pokazują, czego klient może się spodziewać.
Jak wygląda korekta strony internetowej?
- Najlepiej dostarczyć treści do zakładek w pliku tekstowym (np. w Wordzie, Google Docs), jeszcze zanim zostaną przeniesione na stronę internetową. Sprawdzam poprawność i spójność tekstu, sugeruję ewentualne uzupełnienie informacji. Dzięki temu wiadomo, jak długie są ostateczne treści, i można je umieścić w odpowiednich miejscach strony.
- Na końcu warto wykonać korektę wizualną, by upewnić się, że wszystko zostało poprawnie zamieszczone. W przypadku tekstów na stronie internetowej nie przejmujemy się jednak typowymi błędami edytorskimi (np. pojedynczymi literami wiszącymi na końcu wersów). Strona będzie oglądana na różnych urządzeniach i ekranach – na każdym z nich tekst ułoży się inaczej, więc nie ma możliwości sztywnych ustawień.
- Jeżeli Twoja strona WWW już istnieje i chcesz zaktualizować/poprawić widoczne na niej teksty – to oczywiście też jest możliwe. W tej sytuacji przed rozpoczęciem pracy dogadamy się do formy przekazywania tekstów, aby była wygodna dla obu stron.
Korekta ulotek i reklam
Zadaniem ulotki czy reklamy w mediach społecznościowych jest w kilku zdaniach przedstawić Twój produkt lub Twoją usługę oraz zachęcić czytelnika do skorzystania z oferty. To oczywiste, że w tak krótkiej formie każde słowo ma znaczenie. W krótkim tekście o wiele bardziej rzuca się w oczy każde potknięcie, np. przecinek w niewłaściwym miejscu lub literówka.
Poza tym tych kilka zdań musi w jasny sposób opisywać Twoje produkty lub usługi. Ponieważ Ty doskonale wiesz, co oferujesz, możesz nawet nie zdawać sobie sprawy, że niektóre skrótowe informacje będą niezrozumiałe dla osoby, która po raz pierwszy zetknie się z Twoją marką.
Ponadto niezwykle ważna jest szata graficzna – przejrzysty układ tekstu i wszystkich elementów. Korektor sprawdzi nie tylko samą treść, lecz także kwestie wizualne, takie jak wyrównanie tekstu czy spójność całego materiału.
Jak wygląda korekta ulotek i reklam?
- W przypadku grafik z krótkimi hasłami możesz przekazać do korekty plik opracowany graficznie (np. PDF). Nanoszę w nim zarówno poprawki językowe, jak i edytorskie, związane z układem elementów.
- Jeżeli jednak materiał zawiera sporo tekstu, warto na początku oddać do korekty sam tekst. W pliku tekstowym mamy większą swobodę wprowadzania zmian. Natomiast gdy elementy są już rozmieszczone ulotce, trudniej coś dopisać, zmienić, bo cały układ może się rozsypać. Na tym etapie skupię się już tylko na poprawkach edytorskich i wizualnych.
- Gdy tworzysz reklamy do mediów społecznościowych, pamiętaj, że trzeba sprawdzić nie tylko grafikę, lecz także opis.
Korekta treści marketingowych i internetowych – podsumowanie
- Twoje materiały marketingowe to Twoja wizytówka – zadbaj o ich poprawność i łatwość w odbiorze. Staranne treści pokazują, że oferujesz jakość.
- Korekta treści reklamowych obejmuje zarówno aspekt językowy (poprawność tekstu), jak i wizualny (przejrzystość układu).
- Dotyczy to nie tylko materiałów drukowanych (np. ulotek), lecz także treści internetowych (np. strony WWW).
Potrzebujesz korekty treści marketingowych?
Wspaniale się składa! Jestem korektorką z doświadczeniem w pracy nad tego typu materiałami – zarówno dla marek osobistych, jak i firm międzynarodowych.
Możemy współpracować na dwa sposoby:
- Przy pojedynczych materiałach, np. gdy tworzysz/aktualizujesz stronę internetową i opisy produktów, przygotowujesz prezentację webinarową, lead magnet czy kampanię sprzedażową.
- Przy regularnych działaniach, jeżeli publikujesz dużo treści internetowych (np. postów, newsletterów, wpisów blogowych). Oferuję bilet miesięczny na korektę – wsparcie w formie abonamentu.
Opowiedz o swojej marce i swoich działaniach, a ja pokażę, jak mogę Cię wesprzeć.
Sprawdź moją ofertę na redakcję i korektę – nie tylko treści marketingowych.